Competencias de un SEO Manager

SEO, ¿por dónde empezar?

Disclaimer: usaremos de referencia a Google como referencia pero el SEO abarca a todos los motores de búsqueda existentes.

Cuando comenzamos a entender la importancia del posicionamiento web damos los primeros pasos de un camino que, bajo la experiencia de un servidor, no tiene final.

Por esta razón, hazte una pregunta:

¿Quiero encargarme yo o será mejor delegar?

Obviamente no sabrás la respuesta aún. Te ayudo.

¿Tienes tiempo para leer, testear, medir, optimizar y repetir?

NO = delega.

SÍ = delega.

Lo mejor que puedes hacer es delegar, ya sea a un especialista o a una agencia SEO especializada.

¿Por qué?

Porque la inversión que tendrás que hacer en tiempo y esfuerzo es muchísimo menor si delegas.

Aun así, no has llegado hasta aquí para contratar nuestros servicios SEO sino para aprender por dónde empezar con lo más básico.

Bien, allá vamos.

Busca el nombre de tu empresa o web en Google

Parece un paso obvio, pero este es el primer indicador de si has comenzado con buen pie.

Las búsquedas que realicen los usuarios de tu marca deben conducir siempre a tu web o al menos a un lugar que tú controles: página web, ficha de Google MyBusiness, página de Facebook, etc.

“No aparezco cuando busco mi web, ¿qué hago?”

Lo primero que debes hacer es comprobar si tu web es accesible para los motores de búsqueda.

Esto significa que tu web tiene las puertas abiertas y permite que la información que contienen sea encontrada.

Puedes verificarlo aquí: https://technicalseo.com/tools/robots-txt/

  1. Introduce la URL de tu web.
  2. Elige «Googlebot Smartphone».
  3. Haz clic en «Test».
  4. Verifica que NO hay una línea que diga «Disallow: /»

Esto significaría que estamos cerrando el paso a cualquier motor de búsqueda y por tanto que sean incapaces de acceder.

Busca la palabra o frase por la que te gustaría aparecer en la primera posición

Déjame darte un consejo antes de que lo hagas.

Si tienes una zapatería no te conviene aparecer para la búsqueda “zapatos” o “zapatería”.

Estas dos palabras son demasiado amplias para que aporten algún beneficio.

En su lugar, te interesa que Google muestre tu web para una búsqueda como “zapatería en tenerife” o incluso aún mejor “zapatería santa cruz de tenerife”.

Alcanzar los primeros puestos para esas búsquedas te permitirá que lleguen a tu web personas con mayor intención de comprar y por tanto con mayores posibilidades de generar ingresos.

Aquí tienes un gráfico que explica esto:

Embudo de palabras claves
reforge.com

¿Apareces dentro de la primera página de Google para esa búsqueda?

“Sí,” genial. Sigue leyendo, seguro que lo encontrarás interesante.

“No”, no te preocupes, vamos a ver qué pasa.

Revisa el contenido de tu web

Echa un vistazo a tu página web y responde a esta pregunta:

Si un potencial cliente está buscando mi producto o servicio, ¿esto es lo que le gustaría encontrar?

Si la respuesta es NO, tienes que hacer cambios urgentes para que la respuesta sea un SI rotundo.

Analiza que hacen tus competidores directos, o aquellos que consideras líderes en tu sector, aunque no sea a nivel local, y mejora lo que ellos tienen.

No es necesario reinventar la rueda, al menos inicialmente.

Buenas imágenes, textos sencillos y claros, información de contacto, opiniones de clientes, etc.

Analiza título, descripción y textos

Dentro de los elementos que debes tener en cuenta a la hora de optimizar tu web, hay 3 que son fundamentales inicialmente:

  1. Título o “title”: se trata de una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda qué van a encontrar en cada página dentro de nuestra web.
  2. Descripción: otra etiqueta HTML que nos permite introducir una descripción algo más extensa que el título.
  3. Textos: no es necesario tener la biblia entera en tu web, es un falso mito en SEO que la longitud de los textos ayude al posicionamiento, pero sí que debes optimizarlos para satisfacer la búsqueda del usuario e incluir de manera natural las palabras o frases que deseas posicionar.

Asegúrate de que en todos ellos incluyes de manera natural la palabra o frase por la que quieres posicionar tu web.

Tanto el título como la descripción se muestran en los resultados de Google, ahora puedes imaginar por qué son tan importantes y no sólo por SEO.

Títulos y descripciones SEO
Títulos en azul y descripciones en negro.

Siguiendo con el ejemplo de la zapatería, estas serían mis sugerencias:

  1. Título: Zapatería en Santa Cruz de Tenerife | (Marca)
  2. Descripción: Visita nuestra zapatería en Santa Cruz de Tenerife donde tenemos una amplia gama de modelos y tallas esperando por ti.
  3. Texto (primer párrafo): En (Marca) tenemos una amplia gama de modelos y tallas. Contamos con las mejores marcas de calzado español e internacional. Visita nuestra zapatería en Santa Cruz de Tenerife en Calle…

Algunos consejos para optimizar títulos y descripciones:

  • Intenta colocar la palabra clave al principio de títulos y descripciones.
  • Mantén la extensión entre 45-55 caracteres para títulos y entre 140-150 para descripciones.
  • Incluye el nombre de la empresa/marca al final de cada título para apuntalar tu branding.
  • El contenido de estos elementos siempre debe ajustarse al contenido que encontrará el usuario en la página.

Busca cómo modificar los títulos y descripciones de tu página según el sistema que hayas utilizado (WordPress, WIX, etc.).

Identifica qué tipo de resultados muestra Google

Google cuida mucho los resultados que ofrece en cada búsqueda.

Por este motivo consideramos que los resultados ofrecidos son los que mejor satisfacen la necesidad del usuario (casi siempre).

Gracias a esto tenemos datos sobre qué busca realmente el usuario.

Siguiendo con el ejemplo de las zapaterías, vemos que Google da mucho peso al mapa y a las fichas de Google MyBusiness.

Resultados de Google

Teniendo esto en mente, deberíamos centrarnos en optimizar nuestra ficha o crear una si no tenemos aún.

Para sacar el máximo partido a tu ficha de Google MyBusiness, sigue estos consejos:

  1. Añade la palabras o frase que quieres posicionar al nombre de la ficha: “(Marca) | Zapatería y calzado deportivo”
  2. Elige aquellas categorías que se ajustan mejor a tu actividad. Añade tantas como sea posible.
  3. Añade tu web, imprescindible.
  4. Utiliza la dirección y teléfono correctos e intenta que sea la misma siempre (web, Facebook, etc.).
  5. Añade una descripción que describa lo que te diferencia de tus competidores y anima al usuario a visitarte.
  6. Añade fotos y videos de buena calidad.
  7. Invita a tus clientes a dejar reseñas. Procura responderlas siempre que te dejen una.
  8. Añade información sobre tus productos o servicios. Si tienes mucho stock de productos puedes prescindir de ello o sólo añadir productos estrella.

Aquí tienes una guía sobre cómo crear y optimizar tu ficha de Google MyBusiness.

Obtén datos sobre tu posicionamiento

La frase “aquello que no se puede medir, no se puede mejorar” es una gran verdad.

Necesitas obtener datos para poder saber si vas por el buen camino o necesitas cambiar ciertos aspectos.

En este sentido, Google nos proporciona dos herramientas gratuitas que son fundamentales: Google Analytics y Google Search Console

Aquí tienes más información sobre cómo comenzar a usarlas:

Gracias a estas dos herramientas podemos llevar a cabo un análisis muy amplio con el que obtener más información sobre qué puntos debemos mejorar.

Aquí tienes algunas guías detalladas sobre cómo sacarles el máximo partido:

¿Y ahora?

Una vez que ya has hecho todo esto creo que serás mucho más consciente de lo que mencionaba al principio del artículo.

Mejorar el posicionamiento web de tu página no es una tarea sencilla, requiere de tiempo, conocimientos y altas dosis de paciencia.

Desde Open Digital recomendamos que solicites una auditoría SEO para tu web a un profesional o agencia cualificado.

Aquí tienes un vídeo del propio Google donde te explican cómo encontrarlos:

Tal y como mencionan en el vídeo, contratar a un especialista SEO puede ser de gran ayuda o provocar muchos daños a tu web.

Por este motivo, ponte en manos de profesionales con experiencia y resultados demostrables como nosotros.

¿Necesitas ayuda para mejorar tu posicionamiento web? Haz clic aquí para contactarnos.

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